每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜許紹航    

隨著年中“618”大促即將開啟，不少廠商旗下的機型都已經(jīng)開啟了降價，5月15日，華為終端宣布兩款折疊屏手機開啟降價優(yōu)惠，華為Mate X7直降1000元，華為Mate X6直降3000元，兩款機型至高可享12期分期免息。

蘋果也不例外。5月15日零點，蘋果手機突然官宣降價，iPhone 17 Pro系列全線下調(diào)1000元。而這也是新機發(fā)布以來官方渠道的首次降價。

在一些第三方渠道和電商平臺，iPhone 17系列還有更大的調(diào)價空間。據(jù)悉，京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店已經(jīng)第一時間調(diào)價，iPhone 17 Pro系列直降疊加以舊換新，雙重補貼優(yōu)惠2000元，到手價6999元。

近年來，蘋果頻繁采取直接降價、以舊換新、分期免息付款等讓利促銷的方式提高市場份額及產(chǎn)品銷量。

市場份額方面，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，全球智能手機出貨量達2.985 億臺，同比增長1%。其中，蘋果第一季度出貨6040萬臺，同比增長10%，排名全球第二。該機構稱：“iPhone 17系列為核心增長引擎，iPhone 17e在歐盟、日本等運營商主導市場開局表現(xiàn)強勁；iPhone 17 Pro與Pro Max首發(fā)銷量全面超越上一代機型，其中中國市場同比大漲42%，表現(xiàn)亮眼?！?/p>

值得注意的是，本次蘋果降價發(fā)生在手機產(chǎn)業(yè)鏈存儲價格持續(xù)上漲的背景下。

當前，AI人工智能驅動的存儲漲價潮正在席卷智能終端市場，全球終端品牌廠商面臨極大成本考驗TrendForce集邦咨詢指出，存儲約占智能手機和個人電腦BOM（物料清單）成本的10%～20%。面對成本的上漲，自去年秋季以來，多家手機廠商出現(xiàn)集體漲價現(xiàn)象。該機構援引業(yè)界消息稱：“2025年初，每顆12GB LPDDR5X（專為移動設備設計的?低功耗高性能內(nèi)存標準）RAM芯片的價格約落在25至29美元之間，但今年初已攀升至70美元，這意味著蘋果也必須支付高昂溢價來取得這一關鍵組件?！?/p>

在存儲市場已全面進入賣方市場時，蘋果也不得不向供應鏈“低頭”。據(jù)悉，在與三星半導體部門的會議中，面對三星試探性報出的100%漲幅，蘋果為確保供應而接受，但三星最初的目標僅是提價60%。

對于存儲漲價帶來的影響，蘋果CEO庫克在2026財年第二季度財報的電話會議上表示，第二季度的內(nèi)存成本高于第一季度，預計第三季度的內(nèi)存成本將顯著高于第二季度?！坝捎诠菊阡N售囤積的現(xiàn)有內(nèi)存庫存，因此內(nèi)存成本已被部分抵消。隨著這些庫存的減少，蘋果的成本將會上升，將考慮多種方案以應對內(nèi)存成本。”

不過，與部分安卓廠商通過漲價轉嫁成本不同，蘋果當前的策略更傾向于“犧牲成本換市場”，從而進一步提高市場份額。

除了高端手機降價促銷外，蘋果在中端產(chǎn)品線也延續(xù)了“加量不加價”的策略。今年3月發(fā)布的iPhone 17e起售價定為4499元，疊加“國補”后最低可至3999元，同時起步存儲提升至256GB。更早發(fā)布的iPhone 17標準版雖然維持前代起售價不變，但起步存儲也從128GB翻倍至256GB。若以同等存儲配置計算，相當于實際變相降價約1000元。

封面圖片來源：張建