每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜葉峰    

5月27日，京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布《2026年京東超市陳年白酒消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。

《報告》指出，高端名酒價值穩(wěn)固，大眾名酒通過電商平臺觸達更廣人群，市場整體呈現(xiàn)“金字塔”式穩(wěn)健增長格局。真實年份與品質(zhì)成為價值評判核心，行業(yè)從概念炒作回歸酒體本身，消費者更加理性務(wù)實。陳年白酒加速融入了大眾生活，從傳統(tǒng)商務(wù)宴請、高端收藏向家庭團聚、朋友佐餐、個人品鑒等“悅己”場景拓展，家庭與日常消費潛力持續(xù)釋放。

《報告》顯示，過去十余年間，知名品牌陳年白酒價格整體呈上漲趨勢。以1991年飛天茅臺53度500ml為例，2025年價格為17000元/瓶，較2013年3100元/瓶漲幅超四倍。與此同時，在渠道優(yōu)化和價格管控作用下，茅臺、五糧液等高端酒品告別2021年的高價，2025年價格回歸理性。

從此次發(fā)布的京東超市陳年白酒用戶購買偏好來看，茅臺、汾酒、五糧液、瀘州老窖四大頭部品牌的用戶占比超八成，習(xí)酒、郎酒等品牌緊隨其后。

報告截圖圖源：中國酒業(yè)協(xié)會微信公眾號

在價格方面，相較于普通白酒，陳年白酒用戶更集中于中高價位段。500元以內(nèi)占比72%，500元~1000元占比12%，1000元~2000元占比8%，2000元以上占比13%高于普通白酒的3%。

報告截圖圖源：中國酒業(yè)協(xié)會微信公眾號

目前，30~50歲男性仍是陳年白酒消費的主力，其中31~40歲占比達38%，成為增長核心動力，年輕化趨勢愈發(fā)明顯。消費者多具備“品質(zhì)生活家”特質(zhì)，熱衷數(shù)碼科技和健康養(yǎng)生，極高與高購買力用戶占比超八成，消費能力強勁。地域分布上，一二線城市及經(jīng)濟強省領(lǐng)跑，四川、河南等傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)消費熱度顯著回暖。

渠道選擇方面，線下消費占比雖略高于線上，但兩者差距持續(xù)縮小，線上線下深度融合已成為行業(yè)主流趨勢。

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