每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年5月28日 星期四丨

NO.1 天貓618酒水品牌全面爆發(fā)，133個品牌實現(xiàn)翻倍增長

據(jù)天貓618透露，5月21日開賣至今，酒水品牌全面爆發(fā)，133個品牌實現(xiàn)翻倍增長，189個品牌增長超過50%。其中頭部品牌引領(lǐng)增長，人頭馬增長217%、郎酒增長41%、喜力增長19%、茅臺王子酒增長61%、馬爹利增長47%。同時，地域品牌酒也實現(xiàn)銷量爆發(fā)，珍酒增長30%、小糊涂仙增長337%，賴茅增長144%。從品類與客群看，以啤酒、洋酒、果酒為代表的低度酒表現(xiàn)尤為突出，增速均超過30%。今年天貓618期間，酒水消費中的女性用戶占比超過45%，18-24歲的年輕用戶更是同比激增超過70%。

點評：本次618酒水大面積高增長，是行業(yè)進(jìn)入弱周期、存量競爭背景下的強(qiáng)勢基本面拐點信號。133個品牌翻倍、近200個品牌增速超50%的廣譜高增長數(shù)據(jù)，說明酒水真實消費需求并未走弱，只是消費場景轉(zhuǎn)向線上節(jié)慶、自飲、禮贈、日常小酌的分散化消費。淡季疊加大促節(jié)點的強(qiáng)勢動銷，充分驗證行業(yè)底部企穩(wěn)、需求韌性充足，大幅修復(fù)市場對酒水板塊的悲觀預(yù)期，為板塊持續(xù)估值修復(fù)提供堅實的數(shù)據(jù)支撐。

NO.2 白酒板塊逆勢拉升，水井坊漲停，舍得酒業(yè)觸及漲停

5月27日，滬指全天震蕩調(diào)整，失守4100點關(guān)口，創(chuàng)業(yè)板指沖高回落。白酒板塊逆勢拉升，水井坊漲停，金徽酒、舍得酒業(yè)、金種子酒、酒鬼酒等跟漲。消息面上，國金證券研報稱，拉長時間窗口來看，年初至今、由旺轉(zhuǎn)淡過程中，白酒核心單品價盤均保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，尤其對于茅臺酒的價盤預(yù)期持續(xù)上修。

點評：本次白酒逆勢大漲，是A股典型的高低切換、避險回流信號。當(dāng)日大盤失守4100點，高估值科技、成長題材板塊集體回落，市場風(fēng)險偏好階段性降溫，資金從高位波動賽道出逃，轉(zhuǎn)向安全性更高、估值處于歷史低位的大消費板塊。白酒作為消費核心權(quán)重，兼具低估值、高流動性、強(qiáng)防御屬性，成為資金避險與調(diào)倉的首選方向。這意味著短期市場炒作風(fēng)格可能轉(zhuǎn)變，從題材炒作、成長博弈轉(zhuǎn)向穩(wěn)健防御、估值修復(fù)、業(yè)績確定性為主的投資邏輯。

NO.3 山西推進(jìn)白酒執(zhí)法打假工作維護(hù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

近日，山西省市場監(jiān)管系統(tǒng)白酒執(zhí)法打假工作現(xiàn)場會在呂梁市文水縣召開。會議全面貫徹落實山西省委、省政府及市場監(jiān)管總局關(guān)于白酒市場監(jiān)管、執(zhí)法打假的工作部署要求，系統(tǒng)分析研判了當(dāng)前全省白酒執(zhí)法打假工作形勢，并對下一步執(zhí)法工作進(jìn)行再安排、再部署、再壓實，切實筑牢白酒市場安全防線。

點評：當(dāng)前白酒行業(yè)處于存量競爭階段，部分區(qū)域存在假冒偽劣、貼牌亂象、以次充好、虛假宣傳、價格不規(guī)范等違規(guī)行為，本次省級專項執(zhí)法部署會議，標(biāo)志著山西白酒監(jiān)管進(jìn)入常態(tài)化、精細(xì)化、高壓化整治階段。通過系統(tǒng)性、全覆蓋的執(zhí)法打假行動，嚴(yán)厲打擊各類白酒違法違規(guī)行為，堅決清退市場劣質(zhì)產(chǎn)能與不合規(guī)產(chǎn)品，有效遏制行業(yè)亂象，破除劣幣驅(qū)逐良幣的行業(yè)困境，凈化山西白酒整體營商與競爭環(huán)境。

封面圖片來源：每經(jīng)媒資庫