每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜楊軍    

2763萬臺——這是奧維云網(wǎng)（AVC）給出的2025年中國彩電市場的零售量數(shù)據(jù)，一個創(chuàng)下近10年新低的數(shù)據(jù)。放眼全球市場，彩電需求也沒有提振。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布的2025年全球彩電市場報告，全球彩電市場整體出貨量為2.64億臺，同比微跌0.1%。

存量市場之下，廠商之間的業(yè)績分化加劇?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者深入梳理和盤點2025年國內(nèi)黑電頭部上市公司的財報發(fā)現(xiàn)，這些廠商們業(yè)績“冷暖”各異。當曾經(jīng)的“電視王者”*ST康佳A（SZ000016，股價3.24元，市值78.02億元，以下亦稱康佳集團）因巨額虧損而被戴上風險警示的“帽子”時，另一些巨頭卻在海外市場找到了新的增長引擎。TCL電子（HK01070，股價15.150港元，市值381.920億港元）與海信視像（SH600060，股價25.60元，市值334.07億元）憑借高端化和全球化布局，交出了亮眼的盈利答卷；創(chuàng)維集團（HK00751,股價6.380港元，市值120.710億港元）與四川長虹（SH600839，股價8.74元，市值403.46億元）則在新能源等多元化賽道上狂奔，其“第二曲線”已超越傳統(tǒng)彩電業(yè)務。

“冰火兩重天”之間，是中國彩電業(yè)在存量博弈時代的縮影，當國內(nèi)市場增長見頂，向海外、向高端、向新業(yè)務要增長，已成為所有玩家的必經(jīng)之路。

龍頭業(yè)績“冷暖”各異，行業(yè)加速分化

從各家彩電廠商的2025年財報來看，可謂“幾家歡喜幾家愁”，TCL電子與海信視像兩家巨頭盈利提升，其余各玩家盈利（或扣非后盈利）同比下滑。

TCL電子表現(xiàn)最為亮眼，全年收入首次突破千億港元大關(guān)，達1145.83億港元，同比增長15.4%；歸母凈利潤也實現(xiàn)41.8%的增長，達24.95億港元。

海信視像則在營收微降1.45%至576.79億元的情況下，實現(xiàn)全年歸母凈利潤同比增長9.24%，達24.54億元。

創(chuàng)維集團2025年總營業(yè)額為703.24億元，同比增長8.2%，但歸母凈利潤卻下滑37.3%至3.56億元。

四川長虹營收為1088.16億元，歸母凈利潤大幅增長40.56%至9.89億元。公司凈利潤大幅增長主要來源于非經(jīng)常性損益，公司扣非后凈利潤同比減少78.35%。

相比之下，康佳集團則陷入困境。其2025年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入98.35億元，同比下降11.51%，歸母凈利潤為-125.82億元。由于2025年度經(jīng)審計的歸母凈資產(chǎn)為負值，且最近3個會計年度扣非凈利潤均為負值，公司股票已自2026年4月30日起被實施“*ST”，證券簡稱已變更為“*ST康佳A”。

從各家公司的主營電視業(yè)務來看，也呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢。TCL電子的大尺寸顯示業(yè)務（即彩電業(yè)務）收入為647.08億港元，同比增長7.7%；海信視像的智慧顯示終端業(yè)務收入為449.64億元，同比下降4.36%；創(chuàng)維集團的智能電視業(yè)務全球收入約為216.66億元，同比增長3.94%；四川長虹的電視業(yè)務收入為147.47億元，同比減少8.04%；而康佳集團的彩電業(yè)務收入則同比下降16.62%，僅為41.92億元，毛利率為-2.11%，處于虧損狀態(tài)。

據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量前十名里，中國企業(yè)占據(jù)半壁江山，排名較前的廠商是TCL（第二）、海信（第三）、小米（第五）、創(chuàng)維（第六）。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2021~2025年的全球出貨量份額，全球前三品牌從41.2%提升至46.9%，中國主要品牌從35.3%提升至41.5%，頭部品牌集中度不斷提升。

海外收入挑起大梁，大屏化、高端化是抓手

奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場零售量為2763萬臺，同比下降10.4%，創(chuàng)下近10年來最低紀錄?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者進一步研究發(fā)現(xiàn)，隨著國內(nèi)彩電市場銷量持續(xù)探底，廣闊的海外市場正成為中國電視廠商尋求增長的“主戰(zhàn)場”。TCL電子、海信視像、創(chuàng)維集團和四川長虹的2025年年報數(shù)據(jù)均凸顯了這一趨勢。

海信視像2025年整體營收下滑，主要就是境內(nèi)主營業(yè)務收入減少所致。2025年，公司海外市場收入達到292.3億元，同比增長4.57%，占總營收比重已超過50%。

TCL電子2025年大尺寸顯示業(yè)務國際市場收入高達475.04億港元，同比增長15.7%，毛利更是同比大增29.4%。創(chuàng)維電視2025年的海外收入也實現(xiàn)21.8%的同比增長，達到98.85億元。四川長虹2025年彩電業(yè)務收入整體萎縮，但國際電視業(yè)務收入規(guī)模連續(xù)同比增長。

海外市場不僅貢獻了營收規(guī)模的增長，更重要的是，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，帶動了均價和盈利能力提升。

TCL電子在其年報中指出，2025年北美市場電視產(chǎn)品平均售價同比提升超過20%。這一增長背后，是產(chǎn)品向大尺寸和高端化的成功轉(zhuǎn)型。數(shù)據(jù)顯示，TCL電子65英寸及以上電視出貨量在國際市場同比增長50.0%，75英寸及以上電視出貨量同比增長68.2%。

高端技術(shù)產(chǎn)品出海是提升盈利能力的關(guān)鍵。以Mini LED電視為例，Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全球Mini LED電視出貨量滲透率從3.1%提升到6.1%。TCL的Mini LED電視全球出貨量市占率達到31.1%，位居全球第一。海信視像的Mini LED產(chǎn)品銷量也在2025年同比增長23%。

為了在高端市場占據(jù)更有利的位置，中國廠商也開始與國際老牌電視品牌展開深度合作。例如，TCL電子與索尼計劃成立合資公司，承接索尼的家庭娛樂業(yè)務；創(chuàng)維集團則從2026年4月起接手松下在北美和歐洲的電視業(yè)務，并將在高端OLED、Mini LED等領(lǐng)域展開合作。這種利用日本品牌在歐美市場積累的渠道和消費者認知，結(jié)合中國的液晶面板供應鏈和制造成本優(yōu)勢的策略，被認為是一條切入高端市場的有效路徑。

值得注意的是，大屏化、高端化趨勢在國內(nèi)市場同樣明顯。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)市場，75英寸及以上電視產(chǎn)品線上、線下零售量占比分別達38.1%和55.6%，同比分別提升2.3個和3.1個百分點，較2019年分別累計增長超36.4個和52.1個百分點。其中，75英寸產(chǎn)品以23.1%（線上）和26.6%（線下）的市場份額取代65英寸成為消費首選，85英寸及100英寸超大尺寸產(chǎn)品份額呈現(xiàn)顯著提升態(tài)勢。

存量市場下的多元化轉(zhuǎn)型

面對電視主業(yè)增長的天花板，黑電企業(yè)紛紛走上多元化轉(zhuǎn)型道路，但路徑和結(jié)果卻不盡相同。海信視像和TCL電子在鞏固高端顯示優(yōu)勢的同時，向上游芯片領(lǐng)域延伸；TCL電子和創(chuàng)維集團齊齊瞄準光伏領(lǐng)域進行多元化布局；四川長虹則將更多資源投向與主業(yè)跨度更大的領(lǐng)域。

創(chuàng)維集團在新能源領(lǐng)域的布局尤為引人注目。2025年，其新能源業(yè)務（主要為光伏）收入達到236.85億元，同比增長16.5%，已經(jīng)超過其全球智能電視業(yè)務216.66億元的收入，成為創(chuàng)維集團的第一大業(yè)務支柱。不過，值得注意的是，毛利率相對較低的新能源業(yè)務在一定程度上也稀釋了創(chuàng)維集團的整體盈利水平。

2025年，TCL電子的光伏業(yè)務收入同比增長63.6%至210.63億港元，毛利同比增長47.5%至18.15億港元。

四川長虹的多元化業(yè)務則更為廣泛，除了家電業(yè)務，其產(chǎn)業(yè)布局還涵蓋核心器件、ICT綜合服務等。從四川長虹2025年財報來看，其電視業(yè)務收入為147.47億元，同比下降8.04%，占公司總營收比例約為13.55%。

總體來看，無論是堅守顯示主業(yè)向高端和上游突破，還是大舉跨界進入新能源等全新賽道，中國彩電企業(yè)都在存量競爭的紅海中奮力突圍。對于這些家電巨頭而言，挑戰(zhàn)與機遇并存的探索之路仍將繼續(xù)。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2026全年中國彩電市場零售量仍將同比下降，盡管整體規(guī)模持續(xù)收縮，但市場結(jié)構(gòu)性機會依然存在。而從全球角度看，據(jù)Omdia預測，受2026年美加墨FIFA世界杯賽事紅利、高端顯示技術(shù)迭代與AI技術(shù)賦能等多重因素驅(qū)動，2026年全球TV市場規(guī)模預計表現(xiàn)平穩(wěn)，其中Mini LED TV出貨量將實現(xiàn)強勁增長，高端化及大屏化趨勢將持續(xù)加強。

封面圖片來源：祝裕