每經(jīng)記者｜丁舟洋  畢媛媛  宋美璐  孫宇婷    每經(jīng)編輯｜楊翼    

短劇的崛起，不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容形態(tài)變化，而是一場(chǎng)以移動(dòng)終端為入口、以算法分發(fā)為引擎、以即時(shí)消費(fèi)為閉環(huán)的結(jié)構(gòu)性變革。

2026年，短劇行業(yè)月活用戶規(guī)模已超過(guò)7億，意味著每10個(gè)網(wǎng)民中就有7人在追短劇。短劇已從“小眾風(fēng)口”躍升為國(guó)民級(jí)內(nèi)容，成為與社交、支付并列的手機(jī)端“標(biāo)配”應(yīng)用。

而借助人工智能加持，短劇又打破了傳統(tǒng)影視工業(yè)的壁壘，是影像產(chǎn)業(yè)邁向“技術(shù)平權(quán)”的先鋒試煉場(chǎng)。AI（人工智能）不是未來(lái)，AI就是現(xiàn)在，短劇就是“AI現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的最生動(dòng)實(shí)踐。

對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞而言，連續(xù)九年推出的《強(qiáng)影之路》有著獨(dú)特份量。4月16日，在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，《2026強(qiáng)影之路：中國(guó)短劇全民共生與產(chǎn)業(yè)躍升》（以下簡(jiǎn)稱《2026強(qiáng)影之路》）正式亮相。發(fā)布儀式上，來(lái)自每日經(jīng)濟(jì)新聞、成都新天府文化旅游發(fā)展股份有限公司、成都天府寬窄文化傳播有限公司等單位的多位嘉賓共同登臺(tái)，見(jiàn)證了《2026強(qiáng)影之路》正式發(fā)布。

《2026強(qiáng)影之路》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。每經(jīng)記者 張建 攝

“微短劇不止贏在‘微短’，更贏在‘深入人心’。”成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌在演講中表示。在他看來(lái)，AI引發(fā)的技術(shù)革命下，視聽(tīng)行業(yè)正迎來(lái)“萬(wàn)紫千紅才是春”的最好時(shí)代。

成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌發(fā)表主題演講。每經(jīng)記者 張建 攝

短劇進(jìn)入“瑯琊榜時(shí)代”

“作為從業(yè)數(shù)十年的電影人，我有幸親歷了膠片到數(shù)字的迭代、影院到多屏的遷移。而短劇的崛起，或許是我見(jiàn)過(guò)的對(duì)影像產(chǎn)業(yè)底層邏輯撼動(dòng)最為徹底的一次變革?！敝袊?guó)電影家協(xié)會(huì)第十屆副主席、上海電影家協(xié)會(huì)第八屆主席任仲倫表示。作為《強(qiáng)影之路》從零到一的見(jiàn)證者與推動(dòng)者，任仲倫每年為《強(qiáng)影之路》作序。

在今年的序言中，任仲倫寫(xiě)道：電影工業(yè)自誕生以來(lái)始終圍繞“作品”展開(kāi)，長(zhǎng)視頻依然沿用“項(xiàng)目制”工業(yè)模式，而短劇打破了這一范式?！八惴ㄒ苍S不理解藝術(shù)價(jià)值，但它能夠高精度識(shí)別注意力停留的微觀模式——滑動(dòng)速度、停留時(shí)長(zhǎng)、復(fù)看行為、情緒波動(dòng)等，這些數(shù)據(jù)不斷反饋到內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使創(chuàng)作進(jìn)入一種近乎實(shí)時(shí)迭代的狀態(tài)。”

《強(qiáng)影之路》報(bào)告梳理了近五年來(lái)短劇行業(yè)的發(fā)展情況：從“草根野路子”躍升到“千億級(jí)文化新業(yè)態(tài)”?！稄?qiáng)影之路》報(bào)告顯示，紅果免費(fèi)短劇在用戶使用時(shí)長(zhǎng)上超越“優(yōu)愛(ài)騰芒”等長(zhǎng)視頻平臺(tái)穩(wěn)居第一?？梢哉f(shuō)，短劇行業(yè)“逆襲”本身，就是一部短劇。

“短劇的崛起背后是觀眾‘苦長(zhǎng)劇注水久矣’?！甭?tīng)花島制片人在接受《強(qiáng)影之路》調(diào)研時(shí)表示，“短視頻平臺(tái)出現(xiàn)以前，用影像講故事是電影人與電視人的‘特權(quán)’，短劇降低了拍攝門(mén)檻。由于制作周期短，短劇具有很強(qiáng)的‘當(dāng)下性’，它是一種不同于電影、劇集的全新視聽(tīng)語(yǔ)言。所有的題材都可以用短劇再做一遍。”

“當(dāng)短劇是零食的時(shí)候，大家可以接受它是辣條，沒(méi)什么營(yíng)養(yǎng)，吃著爽就行了；但當(dāng)它成為正餐主菜，還是需要具備沉浸感、貼近生活、耐看的內(nèi)容?！甭?tīng)花島制片人表示，2026年，短劇的最新趨勢(shì)就是“反短劇”“反套路”。“侯鴻亮成立正午陽(yáng)光時(shí)提出一句口號(hào)——‘我們要尊重觀眾的智商和審美’，于是有了2015年的《瑯琊榜》?，F(xiàn)在，短劇也走向了質(zhì)感與厚度的‘瑯琊榜時(shí)代’?！?/p>

觀眾排隊(duì)進(jìn)入《2026強(qiáng)影之路》發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。 每經(jīng)記者 丁舟洋 攝

從“燒錢(qián)”突圍，到結(jié)構(gòu)性就業(yè)拉動(dòng)

在傳統(tǒng)付費(fèi)閱讀增長(zhǎng)放緩的背景下，短劇被視為內(nèi)容IP（具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意內(nèi)容或品牌）的新出口，也被寄望為網(wǎng)文行業(yè)的“第二曲線”。但從財(cái)報(bào)來(lái)看，對(duì)多數(shù)網(wǎng)文公司而言，短劇更像是一場(chǎng)成本高昂、競(jìng)爭(zhēng)激烈的突圍，由于高度依賴投流，諸多企業(yè)短劇業(yè)務(wù)“增收不增利”，盈利閉環(huán)仍未打通。

另一方面，短劇產(chǎn)業(yè)雖“自產(chǎn)”大量藝人，但頭部短劇演員片酬激增，推高了整體制作成本?！艾F(xiàn)在，行業(yè)里有投資幾百萬(wàn)元的頭部精品劇，頭部男女主角的日薪能達(dá)到數(shù)萬(wàn)元，而且流量數(shù)據(jù)越好，片酬報(bào)價(jià)就越高。”

不過(guò)，對(duì)于在短劇中求生存的大部分從業(yè)者而言，在長(zhǎng)劇和電影的投資越發(fā)謹(jǐn)慎的當(dāng)下，短劇提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授張丹丹在上述報(bào)告中及接受《強(qiáng)影之路》調(diào)研時(shí)表示，微短劇對(duì)就業(yè)的拉動(dòng)，并非零散、偶發(fā)的，而是呈現(xiàn)出具有內(nèi)在邏輯一致性的結(jié)構(gòu)性特征——微短劇創(chuàng)造的就業(yè)規(guī)模大、行業(yè)增速快。即便單部作品制作規(guī)模有限，但依托“高頻生產(chǎn)、快速周轉(zhuǎn)、多項(xiàng)目并行”的生產(chǎn)模式，微短劇在單位時(shí)間內(nèi)能持續(xù)釋放大量崗位需求。

微短劇創(chuàng)造的就業(yè)，高度聚焦重點(diǎn)群體，并提供相對(duì)清晰的向上發(fā)展通道。微短劇吸納的核心人群，是當(dāng)前就業(yè)壓力較大的幾類群體。更重要的是，微短劇為從業(yè)者提供了從演員到主演、監(jiān)制、導(dǎo)演等角色躍遷的可能性。

短劇通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上下游聯(lián)動(dòng)，對(duì)住宿、餐飲、交通、器材租賃、電商、文旅、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域均形成了持續(xù)的需求拉動(dòng)，逐步演化為一個(gè)覆蓋內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)與生活服務(wù)的復(fù)合型就業(yè)生態(tài)。

在第13屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、演員黃曉明也表示，微短劇出現(xiàn)得非常是時(shí)候——當(dāng)整個(gè)行業(yè)處于困擾期時(shí)，微短劇幫助消化了大量年輕從業(yè)者，包括編劇、導(dǎo)演、演員及制片人。

尋找“場(chǎng)景共生”第二增長(zhǎng)曲線

短劇的高階發(fā)展，在于打破單一內(nèi)容屬性，以場(chǎng)景共生構(gòu)建多元融合生態(tài)，這是其突破增長(zhǎng)瓶頸的核心路徑。從“短劇+零售”的流量應(yīng)用到“短劇+文旅”的深度綁定，從“短劇+綜藝”的人才孵化到“短劇+出海”的全球布局，每一種融合都是對(duì)產(chǎn)業(yè)邊界的拓展。

《強(qiáng)影之路》報(bào)告顯示，2025年有超過(guò)200個(gè)品牌布局微短劇營(yíng)銷(xiāo)，首投短劇品牌占比55%，九成品牌短劇為獨(dú)家合作。從2025年9月至2026年2月的品牌短劇月度投放數(shù)據(jù)來(lái)看，整體增長(zhǎng)趨緩。以總體播放量除以品牌短劇部數(shù)計(jì)算可知，盡管總播放量仍在微增，但平均播放量并未隨總播放量的增長(zhǎng)而提升，單位劇集的播放效率實(shí)際在下降。新增劇集并未帶來(lái)額外流量，只是稀釋了單劇表現(xiàn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)嘉賓在翻閱《強(qiáng)影之路》。 每經(jīng)記者 張建 攝

由此可見(jiàn)，2026年，品牌營(yíng)銷(xiāo)短劇面臨一定挑戰(zhàn)，需要重新洞悉市場(chǎng)需求，通過(guò)完成新的內(nèi)容與新的商業(yè)閉環(huán)，才能迎來(lái)第二增長(zhǎng)曲線。

“短劇+文旅”方面，2025年，在全國(guó)衛(wèi)視頻道首播微短劇單頻道收視率TOP50的微短劇中，有9部都是文旅題材短劇。2025年，成都文旅集團(tuán)牽頭成立“光影天府·拍在四川”影旅聯(lián)盟，四川省內(nèi)市州文旅局、文旅集團(tuán)紛紛參與。

AI短劇下半場(chǎng)，投流“內(nèi)卷”如何破局

如果說(shuō)去年，大家看到的還只是AI的潮頭從遠(yuǎn)處奔來(lái)，如今，AI已山呼海嘯般席卷了影視行業(yè)每一個(gè)角落。

短劇制作公司凡酷文化總裁諶秀峰在接受《強(qiáng)影之路》調(diào)研時(shí)表示，其團(tuán)隊(duì)早在2024年就曾嘗試AI視頻制作。彼時(shí)，由于技術(shù)尚不成熟，團(tuán)隊(duì)需要對(duì)畫(huà)面進(jìn)行大量調(diào)試，整體制作成本一度達(dá)到每分鐘2萬(wàn)元?！澳菚r(shí)候我們只做了三集樣片，后來(lái)就沒(méi)有繼續(xù)大規(guī)模推進(jìn)。”

圖據(jù)《2026強(qiáng)影之路》

如今，伴隨著技術(shù)的推進(jìn)，制作成本大幅下降，精品制作2000元/分鐘至3000元/分鐘、跑量制作300元/分鐘至500元/分鐘?！斑@對(duì)我們來(lái)說(shuō)，就很有吸引力了，如果制作精品內(nèi)容，真人實(shí)拍可能要一兩百萬(wàn)元，AI制作二三十萬(wàn)元就能拿下。”諶秀峰說(shuō)。

AI漫劇成為AI短劇率先爆發(fā)的增量賽道?！稄?qiáng)影之路》調(diào)研時(shí)獲悉，2025年，中文在線單獨(dú)成立一個(gè)事業(yè)部來(lái)運(yùn)營(yíng)漫劇業(yè)務(wù)，2026年還將加大投入，“AI漫劇將占到公司內(nèi)容生成的一半。”此外，中文在線與平臺(tái)合作時(shí)更希望獲得一定的保底支持，“這會(huì)讓公司有更穩(wěn)定的現(xiàn)金流，敢在內(nèi)容上多投入。”

圖據(jù)《2026強(qiáng)影之路》

《強(qiáng)影之路》調(diào)查了解到，當(dāng)前，漫劇市場(chǎng)雖熱，卻也陷入了投流“內(nèi)卷”的怪圈。各大平臺(tái)為了爭(zhēng)奪用戶注意力，不惜重金投入流量采購(gòu)，導(dǎo)致內(nèi)容成本飆升，許多優(yōu)質(zhì)漫劇因缺乏資金支持而難以浮出水面。“現(xiàn)在做漫劇，不投流沒(méi)活路?！贬u油文化CEO（首席執(zhí)行官）黃浩南指出了當(dāng)前漫劇賽道面臨的核心困境——AI漫劇并非做出來(lái)就能掙到錢(qián)?！叭绻f(shuō)過(guò)去平臺(tái)還會(huì)給AI漫劇投自然流，現(xiàn)在就需要制作公司投放流量。有多少公司可以支撐投流呢？”

圖據(jù)《2026強(qiáng)影之路》

變革總是在人才端顯現(xiàn)?！?個(gè)人+AI集群”的OPC（一人公司）模式，這是2026年短劇生產(chǎn)端最具顛覆性的新模式。

2026年春節(jié)前后，AI影視工具應(yīng)用取得了跨越式發(fā)展，對(duì)原有的依賴實(shí)景、棚拍等傳統(tǒng)微短劇發(fā)展模式產(chǎn)生了顛覆式?jīng)_擊。

趙斌在接受《強(qiáng)影之路》調(diào)研時(shí)表示，天府寬窄將加快對(duì)《開(kāi)播！AI短劇季》的項(xiàng)目策劃，與行業(yè)內(nèi)平臺(tái)、主創(chuàng)、投資和贊助方等廣泛溝通，明確了以打造“AI短劇智能實(shí)驗(yàn)室”為目標(biāo)的全新節(jié)目運(yùn)營(yíng)思路，把一檔以內(nèi)容打造為核心的綜藝節(jié)目，衍生為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的集成平臺(tái)。