每經記者｜徐肖逍    每經編輯｜葉 峰    

3月26日，由《每日經濟新聞》舉辦的2026酒業(yè)創(chuàng)新思享會在成都舉行，論壇以“聚力向C 重構未來”為主題，聚焦行業(yè)深度調整之下的消費市場和資本市場新挑戰(zhàn)，邀請行業(yè)協(xié)會、專家學者、酒企高管、證券投資機構等共同探討多重壓力之下的中國酒業(yè)破局之路。

論壇上，《每日經濟新聞》和清華大學經濟管理學院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2026中國酒業(yè)上市公司品牌價值榜TOP30”，上榜企業(yè)合計品牌價值達16144億元。

據(jù)悉，作為國內首個針對酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單于2019年首次推出，至今已連續(xù)8年發(fā)布，旨在幫助上榜酒企更清晰地了解企業(yè)品牌發(fā)展狀況，為其動態(tài)跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考。

11家公司品牌價值上升

榜單顯示，TOP30（前30名）上榜酒企的總品牌價值為16144億元，比上年減少了434億元，下降了2.7%。其中，貴州茅臺連續(xù)8年位列榜單第一，品牌價值為6983億元；五糧液位居第二，品牌價值達到2740億元；山西汾酒位居第三，品牌價值為1089億元；瀘州老窖位居第四，品牌價值為1021億元。

每經品牌價值研究院指出，2025年上榜企業(yè)前三季度的營業(yè)收入與營業(yè)利潤均出現(xiàn)下滑，今年中國酒業(yè)上市公司的總體品牌價值有所下降。

從變動角度來看，在今年榜單中，有11家公司的品牌價值上升，19家公司下降。在品牌價值上升的公司中，上升幅度超過20%的公司有1家，上升幅度在10%~20%的有1家，在0~10%的有9家。其中，品牌價值提升最快的是會稽山，增幅達35.8%。

從分層情況來看，品牌價值突破了1000億元的公司有4家，其總體品牌價值為11833億元，占比73.3%，比2025年增加了8.4個百分點。品牌價值在100億元~1000億元的公司有13家，其總體品牌價值為3753億元，占比23.2%，比2025年下降了8.9個百分點。

上市酒企集中度較高

值得注意的是，上市酒企的集中度較高。數(shù)據(jù)顯示，排名在前20%（第1位~第6位）的企業(yè)品牌價值合計為13009億元，占比80.6%；其余上榜企業(yè)，合計品牌價值 3135 億元，占比19.4%。

從區(qū)域分布上看，30家企業(yè)來自18個地區(qū)。其中，上榜企業(yè)品牌價值總量占比排名前兩位的地區(qū)為貴州和四川，兩地品牌價值合計達10960億元，占總體品牌價值的67.9%，處于主導地位。

從品類上看，白酒企業(yè)共有19家，合計品牌價值為14211億元；啤酒企業(yè)共有6家，合計品牌價值為1708億元；黃酒、雞尾酒、葡萄酒上榜企業(yè)數(shù)分別為3家、1家、1家，品牌價值分別為85.56億元、75.75億元、64.35億元。

每經品牌價值研究院觀察到，2026年中國酒業(yè)品牌發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢。

一是格局集中化，價值在于分化。馬太效應加劇，市場集中度持續(xù)提升。

二是需求健康化，價值在于悅己。從“豪飲”轉向“微醺”，低度酒成為新潮流。

三是創(chuàng)新場景化，價值在于破圈。產品形態(tài)因場景而變，高端商務、新中產、Z世代三大生態(tài)位各具特色，露營微醺套裝、果酒、氣泡酒等新品成為增長亮點。

四是營銷數(shù)字化，價值在于賦能。DTC（直接面向消費者）直銷占比明顯提升，即時零售成為動銷核心，“i茅臺”等平臺成效顯著。

五是理念可持續(xù)化，價值在于底色。ESG（環(huán)境、社會和公司治理）從合規(guī)成本轉變?yōu)楹诵母偁幜?，在水資源利用、包裝革新、鄉(xiāng)村振興中重塑品牌內涵。

六是戰(zhàn)略全球化，價值在于出海。從產品出口邁向品牌輸出，白酒品牌潛力巨大。