每經(jīng)記者｜溫夢華    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2026年3月18日 星期三丨

NO.1 馬東代言舍得自在

3月17日，市場消息稱，舍得自在攜首位品牌代言人馬東的品牌海報已經(jīng)登陸成都多個核心商圈戶外大屏。目前，企業(yè)尚未正式官宣，這次曝光應(yīng)該是廣告上畫試播。據(jù)悉，后續(xù)舍得自在將圍繞馬東打造一系列深度品牌合作，借助代言人的廣泛影響力，在消費者心智中建立“輕商務(wù)時代，喝舍得自在”的強認知，推動品牌進一步破圈。

點評：舍得自在首位品牌代言人馬東的海報登陸成都核心商圈戶外大屏，雖未正式官宣，卻已釋放出品牌破圈的明確信號。馬東深耕文化娛樂領(lǐng)域，雙方后續(xù)深度合作有望助力品牌精準觸達輕商務(wù)人群，破解低度白酒市場的認知壁壘，有望提升舍得自在的市場滲透率和競爭力。 

NO.2 古越龍山重回“一哥”地位

有媒體報道，2026年，黃酒行業(yè)“雙雄爭霸”格局被悄然改寫。近幾個交易日，古越龍山市值再度反超會稽山，截至3月17日收盤，古越龍山以86.14億元市值微弱領(lǐng)先會稽山的81.94億元，重新奪回“黃酒一哥”的位置。記者注意到，2025年5月會稽山首次以89.76億元實現(xiàn)反超，隨后在當(dāng)月29日雙方差距一度拉大至31.93億元。

點評：2026年黃酒行業(yè)“雙雄爭霸”格局再度生變，古越龍山連續(xù)多日反超后重新奪回“黃酒一哥”之位，這場市值拉鋸戰(zhàn)既折射出兩家企業(yè)的發(fā)展差異，也對企業(yè)經(jīng)營及資本市場產(chǎn)生深遠影響。

NO.3 四川2025白酒產(chǎn)量125.2萬千升，占全國比重約35.28%

3月17日，四川省統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局四川調(diào)查總隊發(fā)布2025年四川省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報。報告期內(nèi)全省規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)白酒產(chǎn)量125.2萬千升，同比下降7%（折65度、商品量）；啤酒產(chǎn)量305.6萬千升，同比增長3.8%。另據(jù)此前國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)，2025年1—12月，全國累計實現(xiàn)白酒產(chǎn)量354.9萬千升，下降12.1%（折65度、商品量），據(jù)此推算當(dāng)期四川省白酒產(chǎn)量占全國比重約35.28%。

點評：2025年四川省內(nèi)酒企產(chǎn)量核心數(shù)據(jù)的披露，既折射出行業(yè)調(diào)整態(tài)勢，也凸顯川酒產(chǎn)業(yè)韌性。川內(nèi)白酒龍頭憑借產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，抗風(fēng)險能力凸顯，啤酒企業(yè)或借消費回暖機遇擴大市場份額。