1月28日傍晚，成都大旗茶館內(nèi)炭火微紅，茶香氤氳。小紅書生活經(jīng)濟小峰會“生活經(jīng)濟龍門陣·成都城市特別場”在此舉辦。

這場活動由每日經(jīng)濟新聞、城市進化論與小紅書共同發(fā)起，以“經(jīng)濟視角下的成都生活美學(xué)”為主題，在每日經(jīng)濟新聞的主持下，西南財經(jīng)大學(xué)中國西部經(jīng)濟研究院院長毛中根與域上和美集團董事、總裁李元媛以及作家、歷史影像學(xué)者、教授級高級工程師馮暉等一同圍爐共話，從文化、產(chǎn)業(yè)維度解碼生活經(jīng)濟。

“生活經(jīng)濟是從日常微小需求中生長出的經(jīng)濟新形態(tài)，它有著‘小、散、多、熱、新’五大特點?！敝鞒秩吮硎尽?/p>

“生活經(jīng)濟龍門陣·成都城市特別場”交流現(xiàn)場

黨的二十屆四中全會明確提出“堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點”，2025年中央經(jīng)濟工作會議進一步將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強大國內(nèi)市場”列為2026年經(jīng)濟工作要抓好的八項重點任務(wù)之首，充分體現(xiàn)了堅持擴大內(nèi)需戰(zhàn)略基點的重要性和必要性。“生活經(jīng)濟龍門陣·成都城市特別場”恰如一杯熱茶暖透人心，跨界對話為內(nèi)需提振與經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了溫?zé)岫鎸嵉膶嵺`注解。

從“小需求”到“大經(jīng)濟”：平臺如何重構(gòu)供需循環(huán)？

對談開場，主持人分享了一個鮮活案例：他5歲的小侄子酷愛撿石頭，這一愛好在小紅書上僅有0.1%的人共鳴，看似小眾到極致，但在成都2000萬人口基數(shù)下，竟匯聚起2萬余名同好。“通過小紅書'種草'，大家找到了西嶺雪山腳下大飛水景區(qū)的撿石寶地，每逢周末驅(qū)車近百公里赴約?！?/p>

圖據(jù)現(xiàn)場展示PPT

主持人觀察到，撿石頭之外，吃喝住行的需求也隨之聚合，當(dāng)?shù)卣槃莶季植宛^、民宿、停車場，讓個人愛好轉(zhuǎn)化為實實在在的商業(yè)經(jīng)濟，“細若發(fā)絲的需求，匯聚起來也能成為潺潺大河。這種從日常生長出來的經(jīng)濟形態(tài)，有著鮮明的‘小、散、多、熱、新’五大特點：需求小眾、分布零散、品類多、形式新穎，且源自內(nèi)心不受外界啟示的真實熱愛?！?/p>

“生活經(jīng)濟的小切口，恰好契合了‘信息不對稱’這一經(jīng)濟學(xué)概念?！泵懈M一步解讀了這一現(xiàn)象，他表示在傳統(tǒng)市場中，千分之一的小眾需求難以被發(fā)現(xiàn)，供需雙方的信息壁壘導(dǎo)致交易成本極高。若為滿足撿石頭的需求在人民公園開店，根本不現(xiàn)實。而小紅書這樣的平臺，通過算法打破信息不對稱，大幅降低交易成本，讓微小需求循著“長尾理論”匯集成大市場?！凹葷M足了不同人群的消費需求，帶來消費增長，也讓個體需求與宏觀經(jīng)濟美美與共、各美其美?！?/p>

深耕成都城市文化記錄多年的馮暉表示，“普通人的鏡頭和分享，藏著最真實的需求密碼，比傳統(tǒng)商業(yè)調(diào)查更有溫度和真實性?！?/p>

馮暉

他以自己的親身經(jīng)歷舉例道：兒子即將去海外讀書，通過小紅書幾分鐘就敲定租房事宜，省去了諸多麻煩；馮暉研究城市微觀史時，把不知名的老照片發(fā)在平臺，總有網(wǎng)友補充細節(jié)：“馮老師這是小河街，旁邊大爺是我爺爺，樓頂上的鴿子籠是張哥的”，讓原本難尋的歷史信息變得觸手可及?！捌脚_讓塵封的影像重新鮮活，也讓小眾愛好有了孕育產(chǎn)業(yè)的可能?！?/p>

“石頭的故事核心就是‘原來我不是一個人’，平臺的價值就是找人、找知音、找共鳴?！痹诶钤驴磥?，平臺從不制造需求，而是先有真實熱烈的需求，再有種草筆記和傳播集結(jié)，最終催生消費。

正如域上和美打造的“幾米繪本VR劇場”就是典型，拆解為80、90 后書粉、母嬰繪本需求、VR小眾體驗三大細分點，90%的客人都來自小紅書?！艾F(xiàn)在的自媒體足以承載任何形式的需求，哪怕是0.01%的小眾偏好，也能找到同好?！崩钤轮毖?，企業(yè)的核心是解讀平臺需求，對應(yīng)制造產(chǎn)品，再實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，“比起十幾年前的信息壁壘時代，現(xiàn)在的客戶量早已是N倍之多，生意一點不難做?！?/p>

共創(chuàng)“生活美學(xué)”：傳統(tǒng)與潮流如何雙向賦能

“生活經(jīng)濟不是獨角戲，是很多人一起參與的共創(chuàng)模式?！敝鞒秩藪伋龅牡诙€議題，引發(fā)了嘉賓們的深入探討。在“人人都是創(chuàng)作者”的時代，普通人的分享、企業(yè)的實踐、城市的引導(dǎo)，共同構(gòu)成了生活經(jīng)濟的共創(chuàng)生態(tài)。

“小紅書這樣的社區(qū)平臺，讓全民參與生活美學(xué)共創(chuàng)成為現(xiàn)實，核心價值在于降低創(chuàng)新門檻、形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?！泵懈赋觯脚_能實時記錄用戶的點擊、瀏覽行為，快速捕捉需求焦點，節(jié)約大量調(diào)研成本。但他也提醒，算法可能帶來“信息繭房”問題，如果用戶被單一信息包圍，接觸不到多元內(nèi)容。

毛中根

解決之道在于保持需求的廣泛性與多元化，“不能只聚焦單一興趣，多元選擇才能讓共創(chuàng)生態(tài)持續(xù)有活力。”毛中根認為。

李元媛結(jié)合企業(yè)實踐表示，域上和美做產(chǎn)品時，始終厘清“用戶”與“客戶”的區(qū)別：用戶是體驗者，客戶是買單者。比如寵物劇場，用戶是貓狗，客戶是主人；帶爺爺奶奶來茶館，用戶是感受老記憶的長輩，客戶是買單的自己?！拔覀円龅氖前旬a(chǎn)品做好，讓用戶滿意，客戶才會被小紅書‘種草’而來，進而主動分享傳播，形成共創(chuàng)效應(yīng)。”

對于信息繭房，李元媛有自己的獨到見解：“作為消費者，我愿意活在‘快樂繭房’里，只接收喜歡的信息；但作為企業(yè)，掙錢時必須保持信息多元，不能困在單一賽道里?！?/p>

馮暉聚焦成都文化的“雙向融合”談到，“這座城市的魅力，在于既能守住文化根脈，又能擁抱外來潮流?！彼岬?，以前信息傳播是自上而下，現(xiàn)在平臺讓民間需求自下而上影響城市發(fā)展。比如，大家拍攝分享老街區(qū)、傳統(tǒng)手藝，相關(guān)部門會重視并提升這些場景。他舉例，有些老照片經(jīng)平臺傳播后，不僅找到了當(dāng)事人，還被網(wǎng)友用AI二次創(chuàng)作為動態(tài)視頻，讓老場景獲得可持續(xù)的傳播力?！捌脚_為傳統(tǒng)與潮流搭建了橋梁，讓不同美學(xué)理念碰撞，讓城市文化更有活力。”

而這正是生活經(jīng)濟共創(chuàng)模式的核心力量。以小紅書等為代表的數(shù)字社區(qū)，通過全民參與打破了傳統(tǒng)與潮流的壁壘，讓生活美學(xué)在互動中不斷生長，成為提振內(nèi)需的關(guān)鍵抓手。

生活經(jīng)濟的未來：從“反內(nèi)卷”到可持續(xù)增長

“當(dāng)生活經(jīng)濟成為城市發(fā)展的新動能，我們該如何與它友好相處，讓其更健康、包容、可持續(xù)？”主持人將對話引向長遠發(fā)展，這關(guān)乎個體需求滿足，更關(guān)乎人、數(shù)字社區(qū)、城市與美好生活的良性構(gòu)建。

馮暉首先提出思考，算法幫我們發(fā)現(xiàn)美好生活的同時，是否也窄化了視野？他坦言，很多“不網(wǎng)紅”但有價值的場景，比如老街區(qū)的傳統(tǒng)手工作坊、小眾書店，容易被算法忽略。作為歷史影像學(xué)者，馮暉分享了自己篩選拍攝對象的標(biāo)準(zhǔn)：“首先要熱愛真實生活，發(fā)自內(nèi)心覺得有意義；其次要深入觀察，發(fā)現(xiàn)與眾不同的歷史價值。”

以杜甫草堂為例，普通人去看懷念之情，馮暉卻關(guān)注唐朝傳承至今的蓋房工藝、全世界最全的杜詩版本、古籍修復(fù)中心等細節(jié)?！艾F(xiàn)在隨手拍的日常生活，幾十年后城市日新月異，這些影像就會成為珍貴的歷史資料，不能跟風(fēng)追網(wǎng)紅，要有自己的獨立判斷。”

李元媛

“我們能長期盈利、沒有爛尾項目，核心不是熱愛，而是‘交付文化，追求無我’?！崩钤抡J為，很多文化熱愛者有深厚學(xué)識，卻難獲市場認可，因為熱愛有壁壘；企業(yè)的角色是 “翻譯熱愛”，把專業(yè)的文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化為大眾能共鳴的情緒和場景。比如面對杜甫草堂，不用生硬講解匠人工藝，而是用“曉看紅濕處，花重錦官城”的詩意打動游客，再把文化細節(jié)融入場景中。“《文成公主》《只此青綠》能長久成功，是因為能持續(xù)為熱愛文化的人提供‘大本營’?！?/p>

李元媛指出，企業(yè)要兼顧商業(yè)價值與文化價值，不迎合短期市場，才能走得更遠。

“生活經(jīng)濟要長久，離不開生態(tài)的培育，這需要政府、企業(yè)、個人形成合力?！泵懈J為，成都的煙火氣既是民生，也是宏觀經(jīng)濟的重要組成部分，小商小販也能迸發(fā)出新的經(jīng)濟活力，只要激發(fā)全民參與的積極性，就能讓這種經(jīng)濟形態(tài)持續(xù)煥發(fā)生機。

對話進入尾聲，主持人總結(jié)道：“科技創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，但比它更強勁的動力，是每個普通老百姓內(nèi)心的需求與熱愛?！边@種不磨滅的向往，讓生活經(jīng)濟穿越短期潮流，沉淀下真實的社會價值與商業(yè)價值，讓每個對美好生活的向往都被看見、被回應(yīng)。